| RK | 品牌/企業(yè) | 微創(chuàng)新案例 | 說明 |
|---|---|---|---|
| 1 | 華為 | FreeBuds?3 | 業(yè)界首款主動降噪的半開放耳機 |
| 2 | 優(yōu)衣庫 | 社交媒體融合電商-掌上旗艦店 | 社交平臺一鍵鏈到優(yōu)衣庫小程序官網(wǎng) |
| 3 | 愛瑪電動車 | 愛瑪袋鼠車 | 提供親子安全出行的解決方案 |
| 4 | 漢能 | 單玻三曲漢瓦 | 結(jié)合柔性薄膜太陽能芯片與高透光玻璃 |
| 5 | 華凌廚衛(wèi) | 華凌WZ161零冷水熱水器 | 采用第三代無極恒溫艙技術，全程水溫零波動 |
| 6 | 安踏 | “排汗神器”——全新智能透干科技系列 | 研發(fā)智能透干科技面料，吸濕排汗更快更徹底 |
| 7 | 海信 | 食材管理冰箱 | 實現(xiàn)對冰箱食材的智慧管理 |
| 8 | 康佳 | APHAEA未來屏 | 使用新一代顯示技術Micro LED來做8K呈現(xiàn) |
| 9 | 美的 | Superior系列燉鍋 | 融入中國設計元素，柔和雅致 |
| 10 | 九陽 | 蒸汽電飯煲F-Smini | 首創(chuàng)蒸汽加熱技術，內(nèi)膽無涂層 |
| 11 | 小熊電器 | 酸奶機 | 單一制作酸奶延伸出米酒、泡菜等多功能 |
| 12 | 越疆科技 | 魔術師機械臂LITE | 具備寫字、畫畫等多種功能，幫助學習創(chuàng)作 |
| 13 | 李寧 | ?輕彈科技 | 全新緩震PEBAX?材料，超臨界流體發(fā)泡成型工藝 |
| 14 | 智云 | CRANE 3 LAB穩(wěn)定器 | 全新提壺結(jié)構(gòu)設計，穩(wěn)定更省力 |
| 15 | OPPO | Reno4快充技術 | 65W快充支持，35分鐘內(nèi)解決充電問題 |
| 16 | vivo | 超感光微云臺鏡頭 | 通過整個鏡頭模組的移動為畫面增穩(wěn) |
| 17 | 故宮 | 故宮貓系列文創(chuàng)產(chǎn)品 | IP形象化，將故事與內(nèi)容結(jié)合并再造 |
| 18 | 完美日記 | 國家地理系列眼影 | 山河風光中取色，打造自然美學的眼影盤 |
| 19 | 花西子 | 雕花口紅 | 微雕工藝運用到口紅膏體，國風與美妝結(jié)合 |
| 20 | 參半NYSCPS | 高端護理牙膏 | 添加護膚成分，修復口腔內(nèi)的軟組織 |
| 21 | 波司登 | 登峰系列羽絨服 | 極致保暖、無懼極端環(huán)境、專業(yè)級防護 |
| 22 | 大白兔奶糖 | 快樂童年系列香氛產(chǎn)品 | 聯(lián)合氣味圖書館推出香水、沐浴露、香氛等 |
| 23 | 江小白 | 水果味江小白 | 高粱酒中創(chuàng)新加入水果，味道更豐富 |
| 24 | 茶顏悅色 | 國風茶飲 | 將中國審美融入現(xiàn)代茶飲 |
| 25 | 元気森林 | 無糖飲料 | 選用赤蘚糖醇替代蔗糖，健康口感好 |
| 26 | 三頓半 | 冷萃超即溶咖啡 | 幾乎可在任意溫度與液體中溶解，更便捷 |
| 27 | 伊利 | 伊然乳礦輕飲 | 添加乳礦物鹽，“小牛角”瓶蓋設計更便捷 |
| 28 | 君樂寶 | 悅鮮活 | 填補高活性蛋白牛奶市場空白 |
| 29 | 旺仔 | 旺仔牛奶民族罐 | 旺仔變身56個民族形象，引爆社交網(wǎng)絡 |
| 30 | 三只松鼠 | 升級版益生菌每日堅果 | 堅果和益生菌的雙重組合凸顯產(chǎn)品健康屬性 |
| 31 | 良品鋪子 | 果仁就醬吃 | 開啟堅果配果醬新吃法 |
| 32 | 百草味 | 人造肉零食 | 國內(nèi)首家即食性人造肉零食生產(chǎn)商 |
| 33 | 鹽津鋪子 | 31°鮮海鮮類方便食品系列 | 將中國傳統(tǒng)川辣風味與海洋鮮美魚味結(jié)合 |
| 34 | 鐘薛高 | 中式瓦片雪糕 | 形狀還原江南青瓦白墻，設計新穎 |
| 35 | 軒媽 | 蛋黃酥 | 使用動物性黃油，保質(zhì)期延長且不影響口感 |
| 36 | 自嗨鍋 | 自熱食品 | 采用FD宇航凍干技術保障口感 |
| 37 | 空刻 | 空刻意面 | 簡化傳統(tǒng)意面的備餐食材和制作流程 |
| 38 | 超級零 | 三日燃卡餐 | 囊括3日內(nèi)一日三餐所有食物，打開即食 |
| 39 | 王飽飽 | 多口味燕麥片 | 低溫烘焙、高纖維、用料升級 |
| 40 | 農(nóng)夫山泉 | 植物酸奶 | 以植物蛋白為主要原料發(fā)酵 |
| 41 | 旺旺 | 夢夢水 | 采用天然草本成分助眠 |
| 42 | 小罐茶 | 多泡裝 | 嚴守標準、容量更大、一罐多泡 |
| 43 | 德青源 | Npop可回收蛋盒 | 采用榫卯結(jié)構(gòu)設計，可多次回收利用 |
| 44 | 藍月亮 | 至尊生物科技洗衣液 | 采用生物去漬、抗污漬再沉積等洗滌科技 |
| 45 | 物鳴 | 擦絲器 | 包圍式護手器，多種功能一體，安全便捷 |
| 46 | 信聯(lián)智通 | 雙層易撕包裝袋 | 使用雙層結(jié)構(gòu)“子母”袋，可無接觸取外賣 |
| 47 | 梵素設計 | 可伸縮手提袋 | 上提打包、下壓取出，減少間接接觸 |
| 48 | 陽光印網(wǎng) | 陽光寶盒 | 無膠帶的封裝設計，可多次循環(huán)使用 |
| 49 | 順豐 | 豐·BOX | 用拉鏈代替封箱膠紙，可多次循環(huán)使用 |
| 50 | 山東碧海 | 碧海瓶 | 升級傳統(tǒng)磚包，解決小包裝加大蓋難題 |
| 2020.07德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | |||
從小處著眼，“四兩”也能撥“千斤”
“你的產(chǎn)品可以不完美，但是只要能打動用戶心里最甜的那個點，把一個問題解決好，有時候就是四兩撥千斤，這種單點突破就叫‘微創(chuàng)新’。”
在2010年中國互聯(lián)網(wǎng)大會“網(wǎng)絡草根創(chuàng)業(yè)與就業(yè)論壇”上，三六零董事長周鴻祎提出了“微創(chuàng)新”這個概念。這個概念也進一步驗證了如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術語境的變化：不再是技術做主導，而是用戶體驗做主導。
走過了石破天驚的技術革新時代，對于大部分行業(yè)來講，如何讓自己產(chǎn)品的觸手抵達用戶那些隱秘而又細小的需求，才是當下發(fā)展的主要方向。
從“產(chǎn)品運營”到圍繞“用戶運營”
要想打動用戶心里最在意的那個點，莫過于：在最合適的時間和地點，以消費者最需要的方式把商品交給顧客。
線上線下加速融合的今天，消費者在門店和網(wǎng)店購物時擁有越來越多的商品信息、優(yōu)惠和平臺選擇，但也不得不面對更復雜的購物體驗。消費者也正在一層又一層的中轉(zhuǎn)鏈接中流失。比如，對于優(yōu)衣庫來說，他們一直在做的就是方便消費者。
基于對用戶需求的洞察和努力滿足，優(yōu)衣庫通過社交媒體融合電商——掌上旗艦店，一鍵隨心購，讓消費者可以通過微信直播、抖音、微博等社交平臺一鍵鏈到優(yōu)衣庫小程序官網(wǎng)購買商品，線上買單線下提貨，打造不斷進化的新零售購物體驗。在疫情期間，更是通過LifeWear服適人生的進化創(chuàng)新，為消費者提供線上線下更高效便利的服務，滿足特殊時期人們的社交、生活需求。
“掌上旗艦店”就像一個多元入口，從消費者端，這個入口可以讓其獲得不同場景的一致消費體驗；而對于優(yōu)衣庫來說，從整個零售布局上把線上線下打通，更容易形成優(yōu)衣庫平臺的客戶交易數(shù)字化和消費閉環(huán)。
這種圍繞用戶運營的思維，正是“微創(chuàng)新”的精髓所在。
審美和情懷：另一種層面的用戶需求
人的需求有很多種，如果說優(yōu)衣庫的“掌上旗艦店”為消費者帶去了高效便捷的O2O線上線下整合購物體驗，是一種切實方便用戶的創(chuàng)新，那么許多備受好評的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”則是滿足了消費者另一種層面的需求：審美和情懷。
如今，“國風熱”正成為文化消費新時尚，并流行于年輕群體。從音樂創(chuàng)作到綜藝打造，再到各種各樣的產(chǎn)品設計，國風之美打動了許多年輕人的心。因此，縱觀整個微創(chuàng)新榜單，我們不難發(fā)現(xiàn)，帶有國風元素的案例不在少數(shù)。
以茶飲圈的茶顏悅色為例，踩著中國風大風口的茶顏悅色的定位是中式茶飲，從品牌名到產(chǎn)品再到視覺設計，無一不散發(fā)著濃濃的國風韻味。
產(chǎn)品命名上，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果和巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：聲聲烏龍、煙花易冷、箏箏紙鳶、蔓越闌珊……單是聽名字，就充滿了詩情畫意。視覺上，茶顏悅色的產(chǎn)品包裝、店面裝修等都采用了中國風的設計，各式文創(chuàng)周邊設計也都采用了中國傳統(tǒng)文化的風格，甚至杯子上引用的中國古典名畫都是找故宮買的版權(quán)，消費者還被親切地稱為小主。
將中國傳統(tǒng)文化運用得爐火純青，是茶顏悅色能跟年輕人做深度溝通的基礎，更是它能從同質(zhì)化嚴重的奶茶市場突圍的關鍵所在。
同樣以中國風出圈的還有被稱為“國貨口紅之光”的花西子，它的雕花口紅一經(jīng)推出就月銷千萬，常年盤踞彩妝銷量TOP榜單，被許多消費者視為藝術品。該產(chǎn)品復制了中國古老的雕琢技術，在大部分國風彩妝都在包裝和名字上下功夫的時候，它將膏體融進了中國元素，開辟了新的國風化手段。隨后花西子在今年年初又緊跟著推出了“花西子百鳥朝鳳浮雕彩妝盤”，再次以精致的雕花工藝鞏固了自己“東方彩妝”的品牌定位。
隨著年輕人對實現(xiàn)自我價值的追求，對性價比及生活品質(zhì)的效率提升的需求，TA們的消費越來越趨向于自我價值實現(xiàn)和自我獎賞及饋贈等類型的顏值型、情懷型消費。在競爭日益激烈的今天，瞄準這部分需求的品牌正逐漸為自己在市場上掙出一片天地。
結(jié)語
見微知著、識微見遠、微言大義……
一切“微小”的行動背后都蘊藏著巨大的能量，“微創(chuàng)新”亦如是。
